Daxili marketinq vs Beynəlxalq marketinq
Daxili marketinq və Beynəlxalq marketinq marketinqin əsas prinsipinə gəldikdə eynidir. Marketinq hər hansı bir fərdin və ya təşkilatın potensial müştəriləri ilə əlaqə saxlamaq üçün qəbul etdiyi plan və siyasətlərə istinad edən istənilən biznesin tərkib hissəsidir. Veb tərifi marketinqi fərdi və təşkilati məqsədlərə cavab verən mübadilə yaratmaq üçün ideyaların, malların və xidmətlərin konsepsiyası, qiymətləri, təşviqi və paylanmasının planlaşdırılması və icrası prosesi kimi müəyyən edir. Dünyanın sürətlə daralması ilə xalqlar arasında sərhədlər əriyir və şirkətlər indi dünyanın müxtəlif yerlərində müştərilərlə əlaqə saxlamaq üçün iaşədən yerli bazarlara doğru irəliləyirlər. Marketinq müştəriləri cəlb etmək, məmnun etmək və saxlamaq üçün istifadə edilən hiylədir. İstər yerli, istərsə də qlobal səviyyədə həyata keçirilməsindən asılı olmayaraq, marketinqin əsas konsepsiyaları eyni qalır.
Daxili Marketinq
Bir ölkənin siyasi sərhədləri daxilində müştəriləri cəlb etmək və onlara təsir etmək üçün istifadə edilən marketinq strategiyaları Daxili marketinq kimi tanınır. Şirkət yalnız yerli bazarlara xidmət etdikdə, ölkə daxilində fəaliyyət göstərən xarici şirkətlərlə rəqabət apara bilsə də, onun daxili marketinqlə məşğul olduğu deyilir. Şirkətlərin diqqəti yalnız yerli müştəri və bazara yönəlib və xarici bazarlara fikir verilmir. Bütün məhsul və xidmətlər yalnız yerli müştərilər nəzərə alınmaqla istehsal olunur.
Beynəlxalq Marketinq
Şirkət üçün heç bir sərhəd olmadıqda və o, xaricdəki və ya başqa ölkədəki müştəriləri hədəf aldıqda, onun beynəlxalq marketinqlə məşğul olduğu deyilir. Əgər yuxarıda verilmiş marketinq tərifi ilə getsək, bu halda proses çoxmillətli olur. Beləliklə və sadələşdirilmiş şəkildə, bu, ölkələr arasında marketinq prinsiplərinin tətbiqindən başqa bir şey deyil. Burada maraqlıdır ki, beynəlxalq marketinqdə istifadə olunan üsullar ilk növbədə öz ölkəsinə və ya şirkətin baş qərargahının yerləşdiyi ölkəyə aiddir. Amerika və Avropada bir çox ekspert beynəlxalq marketinqin ixraca bənzədiyinə inanır. Başqa bir tərifə görə, beynəlxalq marketinq bir şirkətin mal və xidmətlərinin axınını yalnız mənfəət məqsədi ilə birdən çox ölkədə istehlakçılara yönəldən biznes fəaliyyətlərinə aiddir.
Daxili marketinq və beynəlxalq marketinq arasındakı fərq
Əvvəlcə izah edildiyi kimi, həm yerli, həm də beynəlxalq marketinq eyni marketinq prinsiplərinə istinad edir. Bununla belə, ikisi arasında gözə çarpan fərqlər var.
Əhatə dairəsi – Daxili marketinqin əhatə dairəsi məhduddur və nəticədə quruyacaq. Digər tərəfdən, beynəlxalq marketinqin sonsuz imkanları və əhatə dairəsi var.
Faydaları – Göründüyü kimi, daxili marketinqdə faydalar beynəlxalq marketinqdən daha azdır. Bundan əlavə, öz ölkəsi baxımından da vacib olan xarici valyutanın əlavə stimulu var.
Texnologiyanın paylaşılması – Daxili marketinq texnologiyanın istifadəsində məhduddur, beynəlxalq marketinq isə ən son texnologiyaların istifadəsinə və paylaşılmasına imkan verir.
Siyasi əlaqələr – Daxili marketinqin siyasi münasibətlərlə heç bir əlaqəsi yoxdur, halbuki beynəlxalq marketinq ölkələr arasında siyasi münasibətlərin yaxşılaşmasına və nəticədə əməkdaşlıq səviyyəsinin artmasına gətirib çıxarır.
Maneeler – Daxili marketinqdə heç bir maneə yoxdur, lakin beynəlxalq marketinqdə mədəniyyətlərarası fərqlər, dil, valyuta, ənənələr və adətlər kimi bir çox maneələr var.
