SWOT vs PESTEL Analizi
Həm SWOT, həm də PESTEL, iş mühitini təhlil etmək üçün alətlər olmaqla, SWOT və PESTEL arasındakı fərqi bilmək, istifadə ediləcək uyğun alətə qərar verməkdə çox vacibdir. Təşkilati baxımdan mühüm strateji qərarlar qəbul etmək üçün rəhbərlik həmişə onların biznes əməliyyatlarına təsir edən daxili və xarici ətraf mühit amilləri (mikro və makro amillər) ilə maraqlanır. SWOT təhlili şirkətin cari bazar mövqeyini müəyyən etmək üçün istifadə edilə bilər, PESTEL isə biznesin genişlənməsinə təsir göstərə biləcək xarici ətraf mühit amillərinin təsirini müəyyən etmək üçün istifadə olunur. Bu məqalə həm alətləri təsvir edir, həm də SWOT və PESTEL analizi arasındakı fərqi təhlil edir.
SWOT nədir?
SWOT Güclü, Zəif tərəfləri, İmkanları və Təhdidləri təmsil edir. SWOT, güclü və zəif tərəfləri müəyyən etməklə şirkətin daxili mühitini qiymətləndirmək, həmçinin imkan və təhdidləri müəyyən edərək xarici mühiti qiymətləndirmək üçün istifadə olunur. Şirkət daxili güclü tərəflərini müəyyən etməklə və zəif tərəflərin təsirini minimuma endirməklə bu sahələrə diqqət yetirməklə inkişaf etdirilə bilər. Eynilə, şirkətin əlaqəli riskləri xarici təhdidlərin müəyyən edilməsi ilə azaldıla bilər və şirkət xarici bazarda yaranan imkanlar nəzərə alınmaqla genişləndirilə bilər.
PESTEL Analizi nədir?
PESTEL faktorları təşkilatın xarici mühitinin (makro mühitinin) qiymətləndirilməsində faydalıdır. PESTEL siyasi, iqtisadi, sosial, texnoloji, ekoloji və hüquqi amilləri ifadə edir.
Siyasi amillər siyasi partiyaların təsirinin və onların müxtəlif siyasət və prosedurlarının normal biznes əməliyyatlarına birbaşa təsir edə biləcəyini ifadə edir. Müəyyən bir ölkə böhran və ya müharibə vəziyyəti ilə üzləşirsə, siyasi partiyalar tərəfindən verilən qəfil qərarlar biznesə bir çox cəhətdən təsir edə bilər.
İqtisadi amilləri nəzərə aldıqda, inflyasiya dərəcələrindəki dəyişikliklər, faiz dərəcələri, ticarət blokları, beynəlxalq rəqabət qabiliyyəti, əmtəə qiymətləri, vergi rejimləri, qlobal maliyyə sabitliyi şirkətlərə bir çox cəhətdən təsir edə bilər. Xarici valyuta məzənnələrindəki dəyişikliklər beynəlxalq bizneslərdə, yəni idxal və ixracda iştirak edən bizneslərə birbaşa təsir göstərə bilər.
Demoqrafik, mədəni və müştərilərin müxtəlif qavrayışları kimi sosial amillər təşkilata müsbət və ya mənfi təsir göstərə bilər. Müştəri seçimləri zamanla, mədəni dəyərlərinə, inanclarına və münasibətlərinə uyğun olaraq dəyişir. Yaş, cins və peşə səviyyələri kimi demoqrafik xüsusiyyətlər də sosial amillərə təsir edir.
Texnoloji amillər texnologiyanın təşkilat daxilindəki əməliyyatlara təsir yollarını ifadə edir. Qabaqcıl texnologiyaların istifadəsi məhsuldarlığı və şirkətin fəaliyyətinin səmərəliliyini artırır. Ekoloji amillər iqlimin və coğrafi amillərin təşkilata təsirini ifadə edir. Hüquqi amillər təşkilatlar tərəfindən riayət edilməli olan qanunvericiliyin və hüquq təcrübələrinin təsirini izah edir. Bu qanunlar hökumət və tənzimləyici orqanlar tərəfindən bütün şirkətlərin eyni səviyyədə fəaliyyət göstərdiyinə əmin olmaq üçün qoyulur və buna görə də şirkətlər onlara əməl etməlidir.
SWOT və PESTEL Analizi arasında fərq nədir?
• SWOT və PESTEL təhlili arasındakı əsas fərq ondan ibarətdir ki, PESTEL şirkətin xarici mühitini təhlil etmək üçün istifadə olunur, SWOT isə həm daxili, həm də xarici qiymətləndirmələr üçün istifadə edilə bilər.
• SWOT Analizləri şirkətin cari bazar mövqeyini müəyyən etmək üçün istifadə oluna bilər, PESTEL isə biznes əməliyyatlarına təsir göstərə biləcək xarici ətraf mühit amillərinin təsirini müəyyən etmək üçün istifadə olunur, xüsusən də biznes əməliyyatlarını müxtəlif digər regionlarda genişləndirərkən.
