Kütləvi İstehsal vs Kütləvi Fərdiləşdirmə
Kütləvi istehsal və kütləvi fərdiləşdirmə arasındakı fərq məhsulun istehsalı anlayışlarından və müştəri ehtiyaclarından qaynaqlanır. Texnologiya təşkilatlarda istehsal qabiliyyətini və məhsulun fərqləndirilməsini təkmilləşdirdi. Daha yüksək savadlılıq dərəcələri, texnologiyanın təkmilləşdirilməsi və məlumatlara sürətli çıxış (internet) müştəriləri də daha ağıllı edib. Beləliklə, müştəri tələbləri daha da mürəkkəbləşir və hər bir müştərinin seçimləri dəyişir. Bu, təşkilatları müştərilərə fərdi diqqət yetirməyə məcbur etdi. Ancaq bu, həm də məhsuldan və sənayedən asılıdır. Bəzi məhsullar fərdi diqqət tələb etmir və əsasən ehtiyac bütün müştərilər üçün eynidir. Bu vəziyyətdə fərdi diqqət tələb olunmur və təşkilatlar ən səmərəli istehsal parametrlərini seçirlər. Bu qısa məlumat kütləvi istehsalın və kütləvi fərdiləşdirmənin daha yaxşı başa düşülməsinə kömək edəcək.
Kütləvi istehsal nədir?
Artıq izah edildiyi kimi, bəzi məhsullar standartlaşdırılıb və müştəri ehtiyacları çox oxşardır. Həmçinin, tələbi artıq olan, təklifi az olan məhsullar var. Belə ssenarilərdə səmərəli istehsal texnikası seçilməlidir. Kütləvi istehsal, istehsal gücü daha yüksək səviyyədə saxlanılarkən xərclərin aşağı salındığı ən səmərəli istehsal sistemi hesab olunur. Kütləvi istehsal tez bir zamanda böyük miqdarda standartlaşdırılmış məhsulların istehsalı kimi müəyyən edilə bilər. Kütləvi istehsalla miqyasda qənaət əldə edilir.
Sənaye inqilabından sonra, xüsusən iyirminci əsrin əvvəllərində kütləvi istehsal anlayışı özünün ortaya çıxdığını gördü. Eyni məhsullar və ya nüsxələr kütləvi istehsalla hazırlanır. Həmçinin, belə məhsulların istehlakçıları homogen (eyni növ ehtiyaclar) adlanır. Yenə də bu günə qədər öz faydaları üçün kütləvi istehsal tətbiq olunur. Ən erkən və populyar kütləvi istehsal məhsullarından biri Ford T Model avtomobili idi. O, konveyer xətlərindən istifadə edərək istehsal edildi və avtomobillər eyni idi. Hətta boya eyni rəngdə idi (qara rəng). Kütləvi istehsalda istehsal prosesi şöbələrə bölünür və hər bir şöbədə bir işçiyə konkret tapşırıq verilir. Bu, işçiləri karyeraları ərzində verilən prosesdə ixtisaslaşmağa vadar edir. Kütləvi istehsalın əsas şərtləri homogen müştərilər, artıq tələbat və standartlaşdırılmış məhsullardır. Kütləvi istehsalı seçmək üçün ən azı bu şərtlərdən biri mövcud olmalıdır.
Ən ilk kütləvi istehsallardan biri – Ford T Model avtomobil
Kütləvi Fərdiləşdirmə nədir?
Kütləvi fərdiləşdirmə istehsal və marketinq sahəsində yeni sərhəddir. Aşağı qiymətə sifarişlə hazırlanmış məhsullar kütləvi fərdiləşdirmə ixtisasıdır. Xərclər kütləvi istehsal maya dəyəri ilə müqayisədə oxşar və ya bir qədər yüksək saxlanılır. Müşahidə edilə bilər ki, kütləvi fərdiləşdirmə firmanı məhsullarda müxtəlifliyə və müvafiq xərclərdə daha az artımla fərdi fərdiləşdirmə üçün çevikliyə malik olmaq üçün təchiz edir. Bu fərdiləşdirmə müştəri dəyərini kəskin şəkildə artıra bilər və bu, sənayedə rəqabət üstünlüyü təmin edəcək.
Kütləvi fərdiləşdirmə səmərəliliyi artırmağa və miqyas iqtisadiyyatının faydalarını əldə etməyə kömək edə bilər. Kütləvi fərdiləşdirmə konsepsiyası yenidir və yalnız məişət kompüterləri kimi elektronikanın inkişafından sonra ortaya çıxdı. Kütləvi fərdiləşdirmənin uğur qazanması üçün şərtlər məhsulların fərqləndirilməsini və istehsal prosesi zamanı məhsulları fərqləndirmək qabiliyyətini tələb edən böyük heterojen (müxtəlif) müştəri bazasıdır. Dell™ noutbuklarının istehsalı kütləvi fərdiləşdirmənin mükəmməl nümunəsidir. Müştərilər öz internet saytları vasitəsilə yaddaş tutumu, prosessoru, ekran ölçüsü və s. kimi istədikləri noutbukları yığa bilərlər. Bundan sonra o, müştəriyə təhvil veriləcək. Bu, hər bir kiçik element toplu olaraq istehsal edildiyi və yığılan hissənin müştərinin nəyə üstünlük verdiyini seçmək çevikliyinə malik olduğu üçün mümkündür. Beləliklə, kütləvi fərdiləşdirmənin tətbiqi daha az olur və əsasən elektron sənaye ilə məhdudlaşır.
Kütləvi fərdiləşdirmə nümunəsi
Kütləvi İstehsal və Kütləvi Fərdiləşdirmə arasında fərq nədir?
İndi biz kütləvi istehsal və kütləvi fərdiləşdirmə anlayışına sahibik. Aralarındakı fərqin əsas parametrlərini tapmaq üçün iki termin arasında müqayisə aparacağıq.
Kütləvi İstehsal və Kütləvi Fərdiləşdirmənin Tərifləri:
Kütləvi istehsal: Kütləvi istehsal tez bir zamanda böyük miqdarda standartlaşdırılmış məhsulların istehsalı kimi müəyyən edilə bilər.
Kütləvi Fərdiləşdirmə: Aşağı qiymətə xüsusi hazırlanmış məhsullar kütləvi fərdiləşdirmədir.
Kütləvi İstehsalın və Kütləvi Fərdiləşdirmənin Xüsusiyyətləri:
Müştəri Ehtiyacları:
Kütləvi İstehsal: Kütləvi istehsalda müştərilərin ehtiyacları homojen və ya oxşar xarakter daşıyır. Məsələn, Asiya ölkələrində düyü nahar zamanı əsas qidadır. Beləliklə, çoxlu sayda müştəri ilə oxşardır.
Kütləvi Fərdiləşdirmə: Kütləvi fərdiləşdirmədə müştərilərin ehtiyacları təbiətcə heterojen və ya müxtəlifdir. Məsələn, telefon alarkən hər bir müştərinin fərqli tələbi olur. Biri böyük ekran, biri yaxşı kamera və s. tələb edə bilər.
Uyğunluq:
Kütləvi İstehsal: Kütləvi istehsal yarı-homogen müştəri bazası olan böyük istehlak bazarları üçün uyğundur. Bazar standart məhsullar üçün olmalıdır.
Kütləvi Fərdiləşdirmə: Kütləvi fərdiləşdirmə müxtəlif ehtiyacları olan müştərilər üçün uyğundur. Həmçinin, istehsal bölmələri çevikliyə imkan verməlidir (məsələn: montaj).
Məhsulun təbiəti:
Kütləvi istehsal:Kütləvi istehsalda məhsullar standartlaşdırılır.
Kütləvi Fərdiləşdirmə: Kütləvi fərdiləşdirmədə məhsullar müxtəlifdir və fərdi şəkildə fərdiləşdirilir.
Biz belə nəticəyə gəlirik ki, kütləvi istehsal və kütləvi fərdiləşdirmə bölünmüş müştəri maraqları ilə səmərəliliyə nail olmaq məqsədi daşıyır.
