Təqdimat vs Reklam
Təqdimat və reklam bir təşkilat tərəfindən istifadə edilən marketinq alətləridir və təşkilatın satışını artırmağa, eyni zamanda məhsulun ictimaiyyətin gözündə və şüurunda marka kimi yerləşməsinə yönəlmişdir. Bu iki termin bir-biri ilə sıx bağlıdır və bəzən tanıtım və reklam arasındakı fərqi tapmaq çətinləşir. Reklam edərkən, siz həm də bir məhsul və ya xidməti təbliğ edirsiniz və təşviq edərkən, eyni zamanda reklam edirsiniz. Bununla belə, funksiyalar, əhatə dairəsi, cəlb olunan vaxt və əlbəttə ki, real məqsəd baxımından fərqlər var.
Həm reklam, həm də tanıtım hansısa şəkildə nəzərdə tutulan və ya hədəf auditoriyaya məhsul və ya xidmət haqqında məlumat vermək məqsədi daşıyır. Hər ikisi ictimaiyyət arasında məhsul haqqında məlumatlılıq yaratmaq məqsədi daşıyan fəaliyyətlərdən ibarətdir. Beləliklə, reklam və tanıtımda üst-üstə düşən hərəkətlər mütləqdir. Hər ikisi şirkətin məqsədlərinə çatmaq üçün reklam və təşviqatla birlikdə bir çox başqa üsullardan istifadə edən geniş marketinq kateqoriyasına daxildir.
Reklam
Marketinq aləti kimi reklamdan orta və yuxarı səviyyəli şirkətlər tərəfindən istifadə edilir. Bu, əslində ictimaiyyətlə pullu ünsiyyət formasıdır və radio, kabel televiziyası və qəzetlərdə slotların alınmasını, həmçinin şəhərin görkəmli yerlərində reklam lövhələrinin asılmasını nəzərdə tutur. İnternet bu günlərdə getdikcə daha çox reklam üçün gözəl bir vasitə kimi istifadə olunur. Reklamın məqsədi maarifləndirmək və insanları məhsulun xüsusiyyətlərini və unikal satış nöqtəsini izah edərək onu almağa sövq etməkdir.
Reklam uzunmüddətli anlayışdır və şirkət üçün nəticələr əldə etmək üçün ardıcıl səviyyədə qəbul edilməlidir. Bu, hətta ən uğurlu şirkətlərin də müraciət etdiyi bir marketinq alətidir. Siz nəhəng kola istehsalçıları PepsiCo və Coca-Cola-nın reklamlarını görmüsünüz. Kola bazarında özlərinə niş yaratsalar da, reklam vasitəsilə brendləşmənin vacibliyini bildikləri üçün reklamlarını davam etdirirlər. İnsanlar qısa xatirələrə sahib olurlar və "gözdən uzaq olanlar ağıldan kənardır". Görünən şeylər daha çox satılan şeylərdir və bu, hətta çox uğurlu MNC-ləri reklam etməyə davam etməyə sövq edir.
Təqdimat
Təqdimat reklamdan daha qısa hədəfləri olan marketinq hiyləsidir. Məhsul haqqında məlumatlılığın yaradılması və onun hədəf auditoriyanın şüurunda brend kimi yerləşdirilməsi də tanıtımın məqsədi olsa da, bu, reklam kimi ödənişli ünsiyyət forması deyil. Burada ən böyük məqsəd şirkət üçün daha çox satış yaratmaqdır. Pulsuz nümunələrin paylanması, bir kampaniya üçün iki hədiyyə verilməsi, press-relizlər, məhsul haqqında məlumatlılıq yaratmaq üçün tədbirlər keçirmək və s. kimi məhsul və ya xidməti tanıtmağın müxtəlif yolları var.
Təqdimat reklamdan daha asandır və həm də daha az xərc tələb edir. Beləliklə, yeni başlayan şirkətlər üçün daha uyğundur. Bununla belə, zaman-zaman hətta böyük şirkətlər də sərfəli qiymətə görə promosyondan istifadə edirlər. Bu günlərdə internetin gücündən tanıtım məqsədləri üçün istifadə etmək üçün internet saytlarında böyük endirimlər daşıyan kuponlar yerləşdirilir.
Təqdimat və Reklam arasındakı fərqlər
Fərqlərdən danışarkən aydındır ki, reklam bu iki üsuldan daha bahalı olsa da, daha uzun müddət almasına baxmayaraq, daha çox gəlir gətirir. Təbliğat daha çox qısamüddətli strategiya kimi istifadə olunur və reklamdan daha sərfəli olur. Reklamdan orta və böyük şirkətlər istifadə etdiyi halda, tanıtım fəaliyyətləri kiçik şirkətlər tərəfindən həyata keçirilir. Reklam ödənişli kütləvi ünsiyyətdir, promosyon isə pulsuz nümunələrin və ya "bir nəfər üçün iki" kampaniyanın yayılmasını nəzərdə tutur.
