İnformativ və İnandırıcı Reklam
Kütləvi istehlak üçün məhsul istehsal edən və ya hər hansı xidmət üzrə ixtisaslaşan hər hansı bir şirkət üçün reklam mütləqdir. Özlüyündə bir çox növə bölünsə də, reklam ümumi marketinq strategiyasının bir hissəsidir. Bu məqalə reklamın iki forması ilə məhdudlaşacaq, yəni hər ikisinin fərqli yanaşmalara baxmayaraq daha çox satış yaratmaq məqsədi daşıyan məlumatlandırıcı və inandırıcı reklam. Bütün dünyada şirkətlər arasında kifayət qədər populyar olan bu reklam formalarına daha yaxından nəzər salaq.
Marketinq dahisi Kotler demişdir ki, reklamın üç əsas məqsədi vardır və bunlar məlumatlandırmaq, inandırmaq və xatırlatmaqdır. Xatırlatma funksiyası həm məlumatlandırıcı, həm də inandırıcı reklamlarda mövcud olsa da, biz məlumatlandırıcı reklamın məlumat funksiyası ilə inandırıcı reklamın inandırma funksiyası arasındakı fərqlərə diqqət yetirəcəyik.
Məlumatverici Reklam
Adından da göründüyü kimi, bu reklam formasında əsas diqqət reklam vasitəsilə məhsul haqqında istehlakçıya mümkün qədər çox məlumat ötürməkdir. Buraya məhsulun iş prinsipi, brend imicinin qurulması və məhsul haqqında yanlış və ya yanlış təəssüratları düzəltməyə çalışma daxildir. Burada məlumatı dərs kimi darıxdırıcı və darıxdırıcı etməkdənsə, maraqlı və dadlı görünməsi üçün yüngül şəkildə təqdim olunur. Məlumat xarakterli reklamlar məhsul haqqında məlumatlılıq yaratmağa kömək edir və həmçinin ictimaiyyətin gözündə ona etibar qazandırır.
Bəzən satışa potensial olaraq zərər verə biləcək məhsul haqqında şayiələr yayılır. Şirkət məhsul haqqında yanlış təəssürat olduğunu sübut edən təbliğatı inkar etməyə çalışan tam məlumatlı bir reklamla çıxış edir.
Hökumətlərdən siqaret və içkinin təhlükələri barədə ictimaiyyətə xəbərdarlıq edən reklamlar gəlir. Bunlar məlumatlandırıcı reklam nümunələridir
İnandırıcı reklam
İnandırıcı reklam, adından da göründüyü kimi, məhsul haqqında məlumat verməkdən başqa, inandırıcı element də əlavə edir. Mükəmməl bir nümunə, bir məşhurun həmin məhsuldan istifadə etdiyini göstərən bir məhsul haqqında reklamdır. Bu vəziyyətdə, məşhurun cəlbediciliyi məhsulun özündən daha çox əhəmiyyət kəsb edir və məhsulun yaxşılığı, öz kumirinin və ya məşhur bir insanın istifadə etdiyi eyni məhsuldan istifadə etmək cazibəsinə görə ikinci dərəcəli olur. Məhsulun keyfiyyətini başqa şirkət tərəfindən istehsal edilən oxşar məhsulla müqayisə etmək bir çox istehlakçıları məhsula cəlb edən inandırıcı reklamın başqa bir formasıdır.
Qısaca:
Məlumatlandırıcı və İnandırıcı Reklam Arasındakı Fərq
Məlumatlandırıcı reklam məhsulun müsbət xüsusiyyətlərini vurğulamaq və məhsul haqqında mümkün qədər çox məlumat yaymağa çalışmaq məqsədi daşıyır, inandırıcı reklam isə bunu müəyyən dərəcədə edir, lakin potensial müştəri üçün müqavimət göstərmək çətin olan inandırma elementini əlavə edir..
