Reklam və İctimaiyyətlə Əlaqələr
Bir iş görərkən bilirsiniz ki, əsas motiv daha çox satış yaratmaqla daha çox qazanc əldə etməkdir. Bu məqsədə çatmaq üçün bir iş adamı rəqabətdən qabaqda qalmaq üçün çoxlu müxtəlif vasitələrdən və ağıllı hiylələrdən istifadə etməlidir. Biznes heç vaxt bərabər oyun sahəsi olmayacaq və iş adamları rəqiblərindən üstün olmaq üçün kartlarını oynayırlar. Biznesdə vacib qaydalardan biri müştərilərin və ümumilikdə cəmiyyətin şüurunda şirkətin məhsulları və xidmətləri haqqında yaxşı təsəvvür yaratmaqdır. Bu, bir çox oxşarlığı olan iki vasitə olan reklam və ictimaiyyətlə əlaqələr vasitəsilə əldə edilir. Bununla belə, bu məqalədə danışılacaq fərqlər də var. Şirkətlər biznesin məqsədlərini maksimuma çatdırmaq üçün həm ictimaiyyətlə əlaqələr, həm də reklamın əsas qarışığından istifadə etməlidirlər.
Reklam
Televiziya kanalında film və ya idman proqramına baxmağınızdan asılı olmayaraq, müxtəlif məhsul və xidmətlərin reklamları ilə qarşılaşmış olmalısınız. Bunlar şirkətlər tərəfindən məhsul və xidmətlərinin yüksək keyfiyyəti haqqında tamaşaçıların şüurunda təəssürat yaratmaq üçün hazırlanmış kiçik proqramlardır. Əslində, şirkətlər bu proqramlar və ya filmlər zamanı reklamlarını yayımlamaq üçün telekanallarda vaxt intervalı alırlar. Bu, daha yüksək satış şansını artırmaq üçün mesajın mümkün qədər çox insana çatdırılması üçün edilir.
Reklam təkcə televiziya və internet kimi elektron media vasitəsi ilə deyil, həm də şəhər və qəsəbələrdə daha çox insanın görüb oxuması üçün yerləşdirilmiş yığımlar və bannerlər vasitəsilə həyata keçirilir. şirkətin məhsul və xidmətləri. Yüksək tirajlı jurnalların içərisində də reklamlar yerləşdirilir ki, bu jurnalları oxuyan hər kəsə şirkətin məhsullarını tanıtsın. Bu gün qəzetlər müxtəlif şirkətlərin məhsul və xidmətlərinin yüksək keyfiyyətini elan edən reklamları ilə doludur. Bu reklamlar şirkətlərə baha başa gəlir, lakin onlar bildikləri üçün istifadə olunur ki, bu ödənişli təşviq formaları məhsul və xidmətlərin daha yüksək satışları baxımından zəngin dividendlər verir.
İctimaiyyətlə Əlaqələr
“İctimaiyyətlə əlaqələr” şirkətin mesajını insanlar arasında çatdırmaq üçün kütləvi informasiya vasitələrindən istifadənin həyata keçirilməsinə aiddir. Şirkətlər nüfuzlu media işçilərini idarə etmək üçün ictimaiyyətlə əlaqələr üzrə məsul işçiləri işə götürürlər ki, onlar şirkətin mesajını öz nəşrlərində daşımağa razı olsunlar. Bununla belə, medianı xoş əhval-ruhiyyədə saxlamaq ictimaiyyətlə əlaqələri həyata keçirməyin yeganə yolu deyil, çünki bu, mediada məhsul və ya xidmətiniz haqqında xəbər məqaləsi aparmaq zərurəti barədə təəssürat yaratmaq üçün vaxt və səy sərf etməyi tələb edir. İcma xidmətlərində iştirak etmək medianın diqqətini cəlb etməyin bir yoludur, lakin sizin məhsul və ya xidmətiniz cəmiyyətə bu və ya digər şəkildə kömək edən xarakterdə olmalıdır. Əgər şirkət sənaye mükafatları qazanırsa və onları hansısa bir funksiyada alırsa, xəbərlər açıq şəkildə mətbuatda işıqlandırılır və bu, belə bir xəbəri oxuyan insanların şüurunda xoş təəssürat yaradır.
Reklam və İctimaiyyətlə Əlaqələr arasındakı fərq nədir?
• Reklam pullu tanıtım formasıdır, ictimaiyyətlə əlaqələr (PR) isə az-çox pulsuz təqdimat vasitəsidir.
• Reklam mesajı çatdırmaq üçün elektron mediada vaxt intervalları və çap mediasında yer alır. Digər tərəfdən, ictimaiyyətlə əlaqələrdə belə alış yoxdur.
• Şirkət reklamın məzmununa nəzarət edir, halbuki o, mediadan yalnız tam müsbət nöqteyi-nəzərdən ümid edə bilər.
• İctimaiyyətlə əlaqələr şirkətin düşünülmüş səyi kimi görünmədiyi üçün ictimaiyyətin qəbulunda fərq var, halbuki ictimaiyyət şirkətin elektron mediada vaxt üçün pul ödədiyini bilir.
• Reklamlar şirkətin istədiyi müddət ərzində dəfələrlə təkrarlana bilsə də, PR buraxılışları yalnız birdəfəlikdir.
• Reklamlar PR elementlərindən daha yaradıcı ola bilər.
• Reklamların və PR buraxılışlarının yazı üslubunda fərqlər var.
