Əsas Fərq – Brendləşdirmə və Mövqeləşdirmə
Brendinq və yerləşdirmə arasındakı əsas fərq ondan ibarətdir ki, brendinq əsasən brend loqoları, sloganları və reklam strategiyaları vasitəsilə şirkətin məhsulunun unikal imicini yaratmaq prosesidir, halbuki mövqeləşdirməyə şirkətlərin zehnində boşluq əldə etmək deyilir. rəqib brendlər arasında müştəri. Həm brendinq, həm də yerləşdirmə bazarda çox sayda əvəzedici olduğuna görə çox vacibdir. Şirkətin özünü nə qədər müvəffəqiyyətlə yerləşdirə bilməsi və məhsulları brendləşdirə bilməsi gəlirliliyə və biznesin uzunmüddətli sağ qalmasına birbaşa təsir edir.
Brendləşmə nədir?
Brendinq əsasən brend loqoları, sloganları və reklam strategiyaları vasitəsilə şirkətin məhsulunun unikal imicinin yaradılması prosesidir. Brendinq, sadiq müştəriləri cəlb edən və saxlayan bazarda əhəmiyyətli və fərqli bir varlıq yaratmağı hədəfləyir. Brend şirkətin qeyri-maddi aktivlərinin mühüm hissəsini təmsil edir; buna görə də çox qiymətlidir. Coca Cola kimi şirkətlər illər ərzində müxtəlif brendinq fəaliyyətləri ilə güclü brend adı yaradıblar. Brendləşmədə müvəffəqiyyətli olmaq üçün şirkət müştərilərin ehtiyac və istəklərini və onların zamanla necə dəyişə biləcəyini başa düşməlidir. Brendləşmədə uğur əhəmiyyətli dərəcədə istifadə olunan brendinq strategiyalarının növlərindən asılıdır.
Brendləşdirmə Strategiyalarının Növləri
Brendin Tərifi
Brend satışa çıxmasının əvvəlində nəyi təmsil etdiyi barədə məlumat verilməlidir. Başqa sözlə, şirkət brendin nəyi təmsil etmək niyyətində olduğunu aydın şəkildə bildirməlidir.
Məs. BMW-nin marka şüarı “Ən yüksək sürücülük maşını”dır. Bu, şirkətin hədəf aldığı lüks istehlak bazarını təmsil edir, buna görə də brendi müəyyən etmək üçün effektiv üsuldur.
Şəkil 01: BMW üçün brend etiketi
Brendin Fərqləndirilməsi və Yerləşdirilməsi
Brendi yerləşdirmək üçün şirkət ilk növbədə hədəf müştərilər qrupunun öz markası ilə nə istehlak etməyə hazır olduğuna qərar verməlidir, beləliklə, bu, brendin bazarda hara "uyğun" olması qənaətinə gəlməyə kömək edəcək. Məhsulun yerləşdirilməli olduğu ideal kateqoriya müəyyən edildikdə, nəticə fərqləndirilmiş məhsul olacaq.
Məs. Starbucks, öz satış məntəqələrini işlətməklə və geniş seçimlər təklif etməklə müştərilərinə unikal təcrübə təqdim edən yüksək səviyyəli qəhvə brendi kimi mövqe tutur
Brendin qurulması
Brend coğrafi ərazilərdə nə qədər geniş yayılırsa, bu, şirkətə bir sıra mediada reklam vasitəsilə brendi qurmaq imkanı verir. Sosial media saytları kimi elektron media son dövrlərdə böyük populyarlıq qazanaraq bizneslərə məhsullarını satmaq üçün bir çox platforma təqdim edir.
Məs. Coca Cola, dünyanın 200-dən çox ölkəsində mövcud olduğu dünyanın ən çox istehlak edilən içkilərindən biridir. Coca Cola həm də kreativ reklam strategiyaları ilə tanınır
Mövqeləşdirmə nədir?
Marketinqdə mövqeləşdirməyə müştərinin şüurunda bir yer əldə etmək deyilir ki, bu da bazarda mövcud olan bir çox əvəzedicilərə görə çox vacibdir. Şirkətin özünü nə dərəcədə müvəffəqiyyətlə yerləşdirə bilməsi gəlirliliyə və biznesin uzunmüddətli sağ qalmasına birbaşa təsir edir.
Mövqeləşdirmə Strategiyalarının Növləri
Mövqeləşdirmə əsasən məhsul və marka baxımından edilir.
Məhsulun yerləşdirilməsi müştəri ehtiyacları, rəqib məhsullar və şirkətin öz məhsullarının müştərilər tərəfindən necə qəbul edilməsini istədiyi əsasında hədəf müştərilərə məhsul atributlarının ən yaxşı şəkildə necə çatdırılacağını müəyyən etmək üçün istifadə edilən prosesdir. Məhsulun yerləşdirilməsi strategiyaları şirkətin məhsulunu rəqiblərdən fərqləndirmək üsullarıdır.
- Qiymət və keyfiyyət (Mercedes Bens)
- Hədəf bazar (məsələn, Johnsonun körpəsi)
- Rəqiblər (məsələn, Pepsi)
Brend yerləşdirməsi müştərilərin fikrincə rəqabətə münasibətdə şirkətin markasının sahib olduğu dərəcəyə aiddir. Brendin yerləşdirilməsinin əsas məqsədi müştərinin beynində marka haqqında unikal təəssürat yaratmaqdır ki, bu da onları müəyyən etmək, onu rəqabətdən üstün tutmaq və brendi istehlak etməkdir. Aşağıda müvafiq atributlar əsasında brend mövqeləri strategiyalarının həyata keçirilməsinin bir neçə yolu verilmişdir.
- Qiymət və dəyər (məsələn, Rolls Royce)
- Cins (məsələn, Gillette)
- Yaş (məsələn, Disney)
- Mədəni simvollar (məsələn, Air India)
Mövqeləşdirmə şirkətin nəyi təmsil etdiyi ilə bağlı böyük əhəmiyyət kəsb edir, buna görə də şirkətin brendi yerləşdirməsi və onu müştəriyə çatdırması dəqiq və çaşdırıcı olmamalıdır. Şirkətin özünü nə dərəcədə müvəffəqiyyətlə yerləşdirə bilməsi gəlirliliyə və biznesin uzunmüddətli sağ qalmasına birbaşa təsir edir.
Şəkil 02: Brend yerləşdirmə xəritəsi hansı bazar boşluqlarının hələ doldurulmadığını anlamağa kömək edir.
Brendləşdirmə və Mövqeləşdirmə arasında fərq nədir?
Brendinq vs Mövqeləşdirmə |
|
| Brendinq brend loqoları, sloganları və reklam strategiyaları vasitəsilə müştərinin şüurunda şirkətin məhsulunun unikal imicinin yaradılması prosesidir. | Mövqeləşdirmə rəqib brendlər arasında müştərinin beynində yer əldə etmək prosesidir |
| Təbiət | |
| Brendinq rəqabətdən dolayı təsirlənən müstəqil bir konsepsiyadır. | Mövqeləşdirmə rəqiblərə nisbətən aparılır. |
| Qeyri-maddi aktivin dəyəri | |
| Brendinq strategiyaları birbaşa qeyri-maddi aktivin dəyərini artırır. | Mövqeləşdirmə strategiyaları brendi gücləndirməklə qeyri-maddi aktivin dəyərini dolayı yolla artırır. |
Xülasə – Brendləşdirmə və Mövqeləşdirmə
Brendinq və mövqeləşdirmə arasındakı fərq ondan ibarətdir ki, brendinq unikal loqo, slogan və reklam strategiyası kimi spesifik elementlər vasitəsilə şirkətin brendini fərqləndirməyə yönəldildiyi halda, mövqeləşdirmə brendin markanın zehnində qurulmasının həyata keçirilməsidir. müştərilər. Hər iki strategiyanın uğuru əsasən marketinq işçilərinin yaradıcılığından və onların bir çox əvəzedicilər arasında şirkətin brendini qoruyacaq bazar imkanlarından istifadə etmək bacarığından asılıdır.
