İctimaiyyətlə Əlaqələr vs Tanıtım
İctimaiyyətlə Əlaqələr və Təbliğat iki fərqli termindir, aralarında fərqlər var. İctimaiyyətlə əlaqələr sahəsində ixtisaslaşan firmalar reklam edir, lakin onlar həm də reklamdan daha çox şey edirlər. Beləliklə, bu cümlə ilə aydın olur ki, “publika ilə əlaqələr” (PR) reklamı əhatə edən daha böyük bir termindir. Reklam ictimaiyyətlə əlaqələrdən daha asandır və demək olar ki, hər kəs bunu edə bilər. Lakin PR müxtəlif qəzetlərin müxbirlərinə sadəcə olaraq press-relizlər paylamaqdan kənar bacarıqlar tələb edir. Bu yazıda insanların bu fərqləri qiymətləndirməsinə və buna uyğun strategiyalar qurmasına imkan vermək üçün ictimaiyyətlə əlaqələr və təbliğat arasındakı fərqləri vurğulamağa çalışacağıq.
İctimaiyyətlə Əlaqələr nədir?
Hər bir şirkətin İctimaiyyətlə Əlaqələr departamenti var ki, bu da şirkətlərin bu konsepsiyaya verdiyi əhəmiyyəti ifadə etmək üçün kifayətdir. Reallıqda “ictimaiyyətlə əlaqələr” ictimai rəyi istənilən istiqamətdə formalaşdırmaq üçün həyata keçirilən bütün fəaliyyətlərin məcmusudur. Müştərilərin şüurunda qavrayışın reallığa çevrilməsi prinsipi üzərində işləyir. iPhone və iPad-lərin heyrətamiz uğuru onların əla xüsusiyyətləri ilə çox bağlıdır, lakin onların uğurunda və milyonlarla istifadəçi tərəfindən dünyada status simvolu kimi qəbul edilməsində daha çox şey var. Stiv Cobs və onun komandası tərəfindən həyata keçirilən əla İctimaiyyətlə Əlaqələr təlimləri insanların bu cihazları sevməsinə səbəb olub. Bəs Steve Jobs haqqında nə demək olar? O, Mac noutbuklarının və noutbuklarının buraxılışı zamanı istifadə edilən İctimaiyyətlə Əlaqələrin mükəmməl nümunəsidir. Mac iş dəftərlərinin heyrətamiz uğuru və bu gün Stiv Cobsun simvolu onun və onun məhsulları ətrafında aura yaratmaq üçün aqressiv təbliğatdan başqa kütləvi İctimaiyyətlə Əlaqələr məşqinə görədir.
İctimaiyyətlə Əlaqələr departamentinin vəzifəsi təşkilatın reputasiyasının toxunulmaz qalmasını və şirkətin insanların şüurunda həmişə müsbət olan imicinin olmasını görməkdir. İctimaiyyətlə Əlaqələr şirkətin bu imicinin və etibarının yüksəldilməsini təmin edir və şirkətin məhsul və xidmətləri şirkət haqqında xoş niyyət yaradır. Effektiv İctimaiyyətlə Əlaqələr, şübhəsiz ki, ictimaiyyətin davranışına müsbət təsir göstərəcək. Bu, İctimaiyyətlə Əlaqələrin xarakterini vurğulayır. İndi isə Gəlin Təbliğat anlayışına keçək.
Təbliğat nədir?
Publislik xəbərlərin işıqlandırılması, bədii məqalələr, televiziya proqramlarında tok-şoular, bloqlar, redaktorlara məktublar və s. kimi bir çox formada ola bilər. Reklamın əsas funksiyası medianın diqqətini şirkətin məhsul və xidmətlərinə yönəltməkdir. Təbliğat reklamdan o mənada fərqlənir ki, pul ödənilmir, halbuki şirkət şirkətin məhsulunu təsdiqləmək üçün məşhura pul ödəməli olur və ya jurnallarda, TV və ya şəbəkədəki digər vebsaytlarda reklam verir. Bu, Reklamın İctimaiyyətlə Əlaqələrdən fərqli olduğunu vurğulayır. Fəaliyyətlərin müəyyən bir rəyin istənilən istiqamətdə formalaşmasına yönəldiyi İctimaiyyətlə Əlaqələr vəziyyətindən fərqli olaraq, təbliğat belə bir proseslə məşğul olmur. Bu, sadəcə olaraq, ictimaiyyətin diqqətini nəyəsə yönəltməkdir. İndi gəlin fərqi aşağıdakı şəkildə ümumiləşdirək.
İctimaiyyətlə Əlaqələr və Reklam Arasındakı Fərq Nədir?
- PR və reklamın məqsədi oxşardır və o, medianın diqqətini şirkətin məhsullarına cəlb etməkdir, lakin reklam şirkət üçün xoşməramlılıq və etibar yaratmaq üçün həyata keçirilən bütün PR məşğələsinin yalnız bir hissəsidir. ictimaiyyətin gözündə (potensial müştərilər).
- Qavrama prinsipi, effektiv PR məşğələsi həyata keçirildikdə reallıq işləyir və yaxşı PR strategiyası məhsul və ya şəxs ətrafında heyrətamiz uğura aparan aura yarada bilər.
