Əsas Fərq – Marketspace vs Marketplace
İndiki informasiya əsrində dəyər yaratma üsulu mühüm meyarlardan biridir və bu dəyər yaradılması bazar məkanı ilə bazar yeri arasındakı fərqin əsas aspektinə çevrilir. Alıcı və satıcı arasında mübadilə və ya əməliyyatın baş verməsi üçün məlumatın mövcudluğu və məlumat əldə etmək vacibdir. Texnoloji irəliləyişlərə görə, məlumat faktiki məhsuldan və ya təklif olunan xidmətdən ayrıla bilər və o, məhsul və ya xidmətin özü qədər kritik hala gəlir. Bundan əlavə, dəyər yaratma yeri də bu aspektdən asılıdır. Alış-veriş yeri və mübadilə yeri bu cəhətinə görə fərqlənə bilər. Bu elementlər ümumilikdə bazar sahəsi ilə bazar yeri arasında fərq yaradır. Bazar sahəsi ilə bazar yeri arasındakı fərqin əsas elementləri fiziki mövcudluq və dəyər yaratma üsullarıdır. Gəlin əvvəlcə bu iki terminin mənasını anlayaraq bu fərqləri daha ətraflı nəzərdən keçirək.
Bazar yeri nədir?
Bazar yeri alıcı və satıcı qarşılıqlı əlaqəsinin fiziki məkanıdır. Bazarda satıcı və alıcı fərdi olaraq bir-biri ilə görüşür və məlumat mübadiləsi aparırlar. Bundan sonra danışıqlar aparılır və məhsul və ya xidmət mübadiləsi baş verir. Bazara nümunələr pərakəndə mağazalar, satış məntəqələri, supermarketlər və s. ola bilər. Bazarın fiziki ünvanı ola bilər və alıcılar mağazada olanlara baxmaq üçün müntəzəm olaraq bazara baş çəkə bilər.
Həmçinin, müəyyən bir bazarda alıcıların və satıcıların sayı fiziki mövcudluğa aid olan demoqrafik faktorlara görə məhduddur. Məsələn, Manchester City çox güman ki, satıcı və alıcı qismində yalnız sakinlərinə sahib olacaq. London və ya Şeffild kimi digər şəhər sakinləri alış tələbləri üçün Mançesterə baş çəkə bilməzlər. Beləliklə, tələb və təklif faktorlarına daha az adam qərar verir.
Bazarda brend kapitalı ənənəvi marketinq qarışığından istifadə edərək məzmun, kontekst və infrastrukturun manipulyasiyası ilə yaradılır. Alıcı məhsul və ya xidmətə daxil olmaq istəyirsə, bu üç element adətən bir-biri ilə bağlıdır və ayrılmazdır. Müştərinin qəbul etdiyi dəyər məhsul və ya xidmətlə bağlı məhsul və ya xidmət, qiymət, rabitə və təchizat zənciri fəaliyyətinin məcmusudur. Məsələn, mebel məzmunun (xammal, məhsulun dizaynı), kontekstin (təşkilat, loqo, üslub) və infrastrukturun (istehsal zavodu, fiziki paylama sistemi) ümumi toplusudur. Müştərilərə dəyər yaratmaq üçün istehsalçılar hər üçünü vahid dəyər təklifində birləşdirməlidir. Müştərilər kontekst və infrastrukturla əlaqə yaratmadan mebelə daxil ola bilməzlər.
Marketspace nədir?
Bazar məkanında ənənəvi bazar əməliyyatı ləğv edilir. Bazar məkanı informasiya və kommunikasiya texnologiyalarına əsaslanan elektron və ya onlayn mübadilə mühiti kimi müəyyən edilə bilər. Fiziki sərhədlər bu cür əməliyyatlar üçün heç bir müdaxiləyə malik deyil. Alıcılar və satıcılar birbaşa fiziki ünsiyyətin tələb olunmadığı virtual mühitdə qarşılıqlı əlaqədə olur və əməliyyatlar aparırlar. Satıcılar öz məhsullarını öz vebsaytlarında və ya eBay® kimi xüsusi satış motorlarında nümayiş etdirə bilər, alıcılar isə müvafiq tələblərini tapmaq üçün hədəflənmiş axtarış sorğusu həyata keçirə bilərlər.
Onlayn satış platforması üçün heç bir fiziki sərhəd olmadığı üçün alıcı və satıcıların sayı demoqrafik amillərlə müəyyən edilmir. Dünyanın özü bir platforma vasitəsilə sata və ala bilər. Deməli, tələb və təklif çoxlu sayda insan tərəfindən həll edilir. Təchizat məhduddursa, bazarda daha yüksək qiymət əldə etmək üçün auksion ideal seçim olacaq.
Bazar məkanı mühitində dəyər yaradılması və dəyər təklifi inqilab edir. Bazar məkanında məzmun, kontekst və infrastruktur yeni dəyər əlavələri yaratmaq, xərcləri az altmaq, əlaqələr qurmaq və mülkiyyəti yenidən düşünmək üçün parçalana bilər. Məzmun, kontekst və infrastrukturun bu üç elementi bazar məkanında asanlıqla ayrıla bilər. Məsələn, eBay® vasitəsilə satılan eyni mebel fərqli məzmuna malikdir, çünki çox sayda satıcı öz məhsullarını (müxtəlifliyi) nümayiş etdirəcək, kontekst isə eBay®-in özünün, məsələn, görkəmli satıcılar kimi sadalanan və ya fərdiləşdirməyə icazə verən kontekst olacaq. İnfrastruktur tamamilə şirkətə məxsus deyil; o, həmçinin PC, modem və telefon kimi müştərilərə aiddir, eBay® infrastrukturu əməliyyatı asanlaşdırır. Burada əməliyyat eBay®-də baş versə də, çatdırılma satıcının məsuliyyətidir. Buna görə də, dəyər dinamikası müxtəlifdir və müxtəlif yollarla idarə oluna bilər.
Marketspace ilə Marketplace arasındakı fərq nədir?
İndi iki elementi ayrı-ayrılıqda başa düşdüyümüzə görə, müxtəlif amillərə əsaslanaraq aralarındakı fərqləri tapmaq üçün ikisini müqayisə edəcəyik.
Bazar məkanı və bazar yerinin tərifi:
Bazar yeri: Bazar yeri alıcı və satıcının bir-biri ilə fərdi şəkildə görüşdüyü və məlumat paylaşdığı fiziki məkandır.
Marketspace: Marketspace, alıcıların və satıcıların virtual mühitdə qarşılıqlı əlaqədə olduğu və əməliyyatlar apardığı elektron və ya onlayn mübadilə mühitidir.
Bazar Məkanının və Bazarın Xüsusiyyətləri:
Fiziki Mövcudluq
Bazar yeri: Bazarın fiziki yeri, fiziki alıcıları və fiziki satıcıları var. Tranzaksiya birbaşa danışıqlar yolu ilə həyata keçirilir.
Bazar Məkanı: Bazar sahəsinin fiziki yeri, yaxud fiziki alıcı və ya satıcı olması tələb olunmur. Hamısı informasiya və texnologiya infrastrukturuna əsaslanan elektrondur.
Xərc / İnvestisiya
Bazar yeri: Bazarda, infrastruktura və daha az müştəri sayına görə xərc bir qədər yüksək ola bilər. Binalara, təmirə və işçi heyətinə xərclər məhsulun qiymətinə əlavə məsrəflərə səbəb olacaq.
Bazar məkanı: Bazar məkanında məsrəfləri, ümumi mülkiyyəti (sövdələşmənin müxtəlif tərəflərinə məxsus olan infrastruktur), onlayn pul köçürmələrini və s. az altmaqla dahi düşüncə üsulları ilə aşağı salmaq olar.
Təklif və Tələb
Bazar yeri: Bazarda tələb və təklifə daha az adam qərar verir, çünki o, şəhər və ya ölkənin ərazisi ilə məhdudlaşır. Satıcı təchizatın qeyri-adekvatlığını müəyyən etsə belə, alıcıların sayının az olması səbəbindən cavab və ya onun toplaya biləcəyi qiymət məhdudlaşdırılacaq.
Bazar məkanı: Bazar məkanında tələb və təklifə daha çox sayda alıcı, bəzən isə qlobal miqyasda qərar verir. Beləliklə, satıcı təchizatın qeyri-kafi olduğunu hiss edərsə, mümkün olan ən yüksək qiyməti əldə etmək üçün onlayn auksiona üstünlük veriləcək.
Dəyər Yaratma
Bazar yeri: Bazarda məzmun, kontekst və infrastruktur əməliyyat aparmaq üçün birləşdirilir və ayrılmazdır. Brend dəyəri və dəyər təklifi bu amillərin cəminə əsaslanır.
Bazar məkanı: Bazar məkanında məzmun, kontekst və infrastruktur ayrıla bilər və qəbul edilən müştəri dəyəri üçün əsas ola bilər.
Bu məqalədə bazar və bazar sahəsi terminlərini başa düşməyə çalışdıq, sonra onları bir-birindən fərqləndirən əsas elementləri tapmaq üçün müqayisə apardıq. Əsas fərq fiziki elementlər və dəyər yaratma rejimləridir.
