Şəkil vs Brend
Brend bir satıcı və ya şirkəti və ya onun məhsul və ya xidmətlərini rəqiblərindən ayıran anlayışdır. Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft və s. haqqında hamımız bilirik. Əlbəttə ki, bunlar seçdikləri istehsal və ya xidmət sahəsində şirkətlərin nəhəngləridir, lakin onları (məhsullarını və xidmətlərini oxuyun) rəqiblərindən ayıran bir şey var. Bununla belə, onları brend edən bu deyil, adi insana dərhal məhsul və ya xidmətinin keyfiyyətini xatırladan ticarət nişanlarıdır. McDonalds-ın loqosunu görən kimi McDonalds-da təqdim olunan ləzzətli reseptlər haqqında düşünmürsünüz? Bu, brendlərin, xüsusən də ticarət nişanlarının gücüdür. Bununla belə, bir şirkət imici də var ki, bu da əhəmiyyətlidir və şirkət üçün daha çox satış yaratmaq üçün eyni məqsədə xidmət edən oxşarlıqlara baxmayaraq, marka ilə bir çox fərqləri var. Bu fərqlər bu məqalədə vurğulanır.
Brend demək olar ki, insansız bir şəxsiyyətdir, çünki o, loqo, şüar, mətn və ya dizayn olsun, həm müştəriləri cəlb etmək, həm də mövcud müştəriləri saxlamaq gücünə malikdir. Brendin imici adlanan psixoloji tərəfi də var. Brend və imic sözlərini brend imicinə aid etmək üçün birlikdə istifadə etmək tendensiyası olsa da, onu başa düşmək lazımdır ki, müsbət və ya mənfi imici şirkət və ya məhsulla əlaqəli ticarət nişanı olan brenddən ayrıdır..
Brend sözü qoyunların başqa bir insanın qoyunlarından fərqləndirmək üçün bədənlərinə isti möhür vurmaq təcrübəsindən yaranmışdır. Təsəvvür edin ki, heç bir brend yox idi və siz televizor almağa getmisiniz? Yalnız bazarda brendlərin mövcudluğuna görə onları tanıyırıq və onların arasında seçim edirik. Halbuki küçədə adi bir insan şirkətin məhsulunun keyfiyyətlərini məhz brendin imicinə görə öyrənir. Brend sizə bazarda kiminsə olduğunu söyləyir, lakin məhsul haqqında daha çox şey deyən onun imicidir. Siz brendi sərin, sürətli, yüksək keyfiyyət və ya müştəri dostu kimi qəbul edirsiniz və bunlar konkret brendi seçməkdə sizə kömək edən atributlardır.
Brend və imic arasındakı digər fərq odur ki, brend həmişə eksklüzivdir, eyni zamanda şəkil digər brendlərlə paylaşıla bilər. Coca-Cola bir markadır. PepsiCo da belədir. Lakin bunlar bir-birini istisna edir, baxmayaraq ki, onlar bir-birləri ilə bir çox keyfiyyət və ya təsvirləri paylaşa bilərlər.
Lakin brend və imic arasındakı fərq çox incədir və başa düşmək çətindir. Hər ikisinin münasibəti var, bu da müxtəlif hallarda fərqlidir. Çox vaxt bir marka öz imicinə töhfə verir, baxmayaraq ki, imic həmişə bir markaya daha çox töhfə verir. Brend və imic bir-biri ilə kəsişirsə yaxşıdır.
Şəkil və Brend arasındakı fərq nədir?
· Brend sizə bir şirkət haqqında məlumat verir və siz şirkəti başqa şirkətlər arasında tanıyırsınız.
· Şəkil sizə şirkətin və ya məhsulların keyfiyyətləri haqqında məlumat verir.
· Şəkil brendə onun imicinə töhfə verən brenddən daha çox töhfə verir.
