Brend vs Ticarət Nişanı
İnsanların bir şirkətin brendi və ticarət nişanı arasında çaşqın qaldığı çox vaxt müşahidə olunur. İki anlayış, bir çox oxşarlıqlara baxmayaraq, insanların ya görmədiyi, ya da fərqində olmadığı fərqli məqsədlər və təbiətə malikdir. Onlardan ikisinin sinonim olduğu kimi istifadə edilməsi bir çox insanın etdiyi böyük səhvdir, lakin bu, bəlkə də bütün ticarət nişanlarının marka olması ilə əlaqədardır, halbuki bütün markalar ticarət nişanı deyil. Bu yazıda iki anlayış arasındakı fərqlər, aralarında əlləşənlərin xeyrinə vurğulanacaq.
Bilirsinizmi, brend sözünün mənası "brandr" sözündən gəlir, yandırmaq deməkdir? Bu, əslində qoyunları digər qoyunlardan fərqləndirmək üçün onların bədəninə isti dəmir möhür vurmaq qədim təcrübəsindən irəli gəlir. Bu brendinq sahibinin qoyunun həqiqətən onun olub-olmadığını dərhal bilməsini təmin etdi. Əslində, qoyunların markalanması o qədər adi hala çevrildi ki, Samuel Maverick adlı bəzi ferma sahibi qoyunlarını markasız buraxmaq qərarına gəldikdə və onun heç bir markaya ehtiyacı olmadığından, maverick sözü markasız mal-qara ilə əlaqələndirildi.
Məhz sənaye inqilabından sonra fabriklər kütləvi şəkildə məhsul istehsal edə bildilər və bu, onların daha geniş ərazilərdə satışını zəruri etdi. Fabriklər mallarının daha geniş ərazilərdə tanınmasını və xatırlanmasını istəyirdi və bu, insanların müəyyən bir məhsul haqqında yalnız adını eşitmələrinə imkan verən markaların inkişafına səbəb oldu. IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart və s. kimi adları eşitdikdən sonra daha çox şeyə ehtiyacınız varmı? Bu marka gücü kimi tanınan şeydir. Brend Patent və Əmtəə Nişanları İdarəsində qeydiyyata alındıqda o, ticarət nişanına çevrilir. Beləliklə, bir marka ilə ticarət nişanı arasında çox da fərq yoxdur. Ticarət nişanı hər hansı başqası tərəfindən brend adının qanunsuz istifadəsini qoruyan hüquqi cihazdır və ticarət nişanının sahibinə brend adının istifadəsi ilə bağlı müstəsna hüquqlar verir.
Brend adları istehlakçıların şüurunda məna daşıyan siqnallar kimidir və onları şirkətin məhsul və ya xidmətlərinə cəlb etmək üçün onların şüurunda məhsul haqqında əlverişli imici yaradır. Brend adı müştərilərin şüurunda kommersiya məqsədi və xatırlama dəyərinə malikdir. Əsasən brend adları biznesin vizual identifikatorlarıdır, MGM (aslanın gurultusu) və Nokia (orijinal Nokia zəng tonu) kimi səsin brend adına çevrildiyi hallar var. Ticarət nişanı özlüyündə sadəcə brendin qoruyucusudur və o, sahibinə əmtəə nişanından istənilən icazəsiz istifadəni məhkəməyə vermək hüququ verir.
Brend imicdir, şirkətin öz məhsulu, yüksək keyfiyyəti, davamlılığı və vəziyyətə uyğun olaraq məhsulun istifadəsi asanlığı ilə bağlı verdiyi vədlər toplusudur. İstehlakçı sədaqətini yaradan bu brend imicidir, şirkət üçün bir dəfəlik 100 müştəridən daha böyük dəyərə malik olan bir şeydir.
Brend və Ticarət Nişanı arasındakı fərq nədir?
• Müştərilər tərəfindən yüksək qiymətləndirilən davamlı keyfiyyətlə brend vaxt ərzində inkişaf etdirilir.
• Ticarət nişanı ticarət nişanı və patent idarəsi tərəfindən verilir və ticarət nişanından qeyri-qanuni istifadə halında sahibini qoruyan hüquqi cihazdır.
• Brend məhsulun və şirkətin identifikasiyasına kömək edir, ticarət nişanı isə başqalarının kopyalamasının qarşısını alır.
• Brend qeydiyyatdan keçməyibsə, hər kəs onu kopyalaya bilər və heç bir cəza nəzərdə tutulmur, ticarət nişanının pozulması halında isə ciddi cəza nəzərdə tutulur.
