Niş Marketinq vs Kütləvi Marketinq
Niş marketinq və kütləvi marketinq arasındakı əsas fərq onların hədəflədikləri bazarın ölçüsüdür. Niş marketinq və kütləvi marketinq, yəqin ki, hazırda marketoloqlar tərəfindən həyata keçirilən ən yaxşı marketinq strategiyalarıdır. Ədəbi olaraq, niş rahat bir mövqeyə aiddir. Buna görə də, termindən göründüyü kimi, niş marketinq bütövlükdə bazarda nisbətən kiçik bazara diqqət yetirən marketinq strategiyasına aiddir. Kütləvi marketinq bütün bazara yönəlmiş marketinq strategiyasına aiddir. Buna görə də, kütləvi marketinq mövcud bazar seqmentlərinə məhəl qoymur və bütün bazarda görünmək niyyətindədir. Niş bazarı, digər tərəfdən, oxşar ehtiyacları olan homojen alıcıların mövcud olduğu açıq şəkildə hədəflənmiş bir bazardır. Müqayisəli olaraq, kütləvi bazarda fərqli ehtiyacları olan heterojen alıcılar müşahidə olunur. Bundan əlavə, iki marketinq strategiyasının tətbiqi məhsul və ya xidmətdən və təklif olunan dəyər təklifindən asılıdır. İstədiyiniz məhsulun bütövlükdə cəmiyyətə təqdim edilməsi tələb olunarsa, kütləvi marketinq strategiyası həyata keçirilə bilər və əksinə.
Niş Marketinq nədir?
Niş marketinq strategiyası bazarda nisbətən az sayda alıcı ələ keçirmək üçün təklif edilən marketinq təşəbbüsü kimi müəyyən edilir. Niş marketinq strategiyası həmişə dəqiq müəyyən edilmiş hədəf bazarı tutmaq niyyətindədir. Məsələn, diş pastası kimi Sensodyne, niş marketinq strategiyasından istifadə edən bir məhsul kimi müəyyən edilə bilər. Məhsul ümumiyyətlə cəmiyyət üçün nəzərdə tutulmur, əksinə, "Həssas dişlər üçün Sensodyne" deyir. Beləliklə, bu sitat məhsulun bütün diş pastası istehlakçılarını deyil, həssas dişləri olan istehlakçıları ələ keçirmək niyyətində olmadığını göstərir. Qeyd etmək lazımdır ki, marketinq nişləri yaradılır və onlar mövcud deyil. Yuxarıdakı nümunə məhsulun yalnız həssas dişləri olan insanlar üçün uyğun olduğunu qeyd edərək marketinq seqmenti yaratmağa çalışdığını göstərir.
Niş Marketinqin Faydaları, Üstünlükləri, Dezavantajları
Bütün bazarın kiçik bir hissəsini müəyyən etməklə, marketoloqa məhsulu asanlıqla təmin etməyə imkan verir, çünki hədəflənmiş bazarda eyni ehtiyacları olan homojen alıcılar var. Şirkət daha az rəqabət, artan brend sədaqəti, nisbətən idarəolunma asanlığı və s. kimi üstünlüklərdən faydalanan niş marketinq strategiyasını izləyir. Həmçinin, onun artan potensialın mənfi tərəfləri var. Niş marketinq strategiyasının kiçik şirkətlər və böyümək niyyətində olan şirkətlər üçün uyğun olmadığı qəbul edilir. Eyni zamanda, nisbətən kiçik bazar payları nisbətən daha az mənfəət əldə edir, lakin artan brend loyallığı nəticəsində istehlakçı bazası uzun müddət şirkətdə qalacaq.
Sensodyne niş marketinq üçün nümunədir
Kütləvi Marketinq nədir?
Kütləvi marketinq strategiyası kiçik bazar seqmenti ilə məhdudlaşmadan bütün bazarda görünmək niyyətindədir. Kütləvi marketinq bütün bazarda görünür və bütün istehlakçı bazasını ələ keçirmək niyyətindədir. Belə bir strategiyanın məqsədi mümkün qədər maksimum istehlakçı sayına çatmaqdır. Burada məhsulun marketinq strategiyasını müəyyən etmək asandır. Əsasən kütləvi marketinq intensiv reklam və təşviqat tətbiq edir. Əgər məhsul televiziya reklamları, bilbordlar və s. vasitəsilə intensiv şəkildə təbliğ olunursa, o, məhsulun kütləvi marketinqdən istifadə etdiyini göstərir. Məsələn, Coca-Cola kimi bir məhsulu götürək. Şirkətin intensiv marketinq fəaliyyəti gəlirindən, həyat tərzindən, peşəsindən, yaşından və s.-dən asılı olmayaraq dünyanın demək olar ki, bütün istehlakçılarını əhatə etmək niyyətindədir.istehlakçının. Buna görə də, fərqli ehtiyacları olan kütləvi marketinq altında heterojen istehlakçılar görünür.
Kütləvi Marketinqin Faydaları, Üstünlükləri, Dezavantajları
Niş marketinqlə müqayisədə, kütləvi marketinq şirkətə yüksək gəlirlərdən və azaldılmış miqyasda qənaət etməyə imkan verir. Mənfi cəhətlərlə əlaqədar olaraq, yüksək reklam və tanıtım xərcləri çəkilir və şirkət yüksək səviyyəli rəqabətlə üzləşir.
Coca cola kütləvi marketinq nümunəsidir
Niş Marketinq və Kütləvi Marketinq arasında fərq nədir?
Niş Marketinq və Kütləvi Marketinqin Tərifləri:
• Niş marketinq hədəflənmiş bazara müraciət etmək niyyətində olan marketinq strategiyasına aiddir.
• Kütləvi marketinq bütün bazarı cəlb etmək niyyətində olan marketinq strategiyasına aiddir.
İstehlakçılar:
• Niş marketinq strategiyası uzun müddət qalan eyni alıcılar dəstini tutmağa ümid edir (Homojen alıcılar).
• Kütləvi marketinq strategiyası həqiqətən qiymətə həssas olan (Heterojen alıcılar) fərqli alıcılar toplusunu tutmağa ümid edir.
Məqsəd:
• Niş marketinq strategiyasının məqsədi dəyər təklifi hazırlamaqdır.
• Kütləvi marketinq strategiyasının məqsədi bazar payını artırmaqdır.
Reklam:
• Niş marketinq strategiyası intensiv reklam strategiyalarını əhatə etmir.
• Kütləvi marketinq strategiyası intensiv reklam strategiyalarını əhatə edir.
Müsabiqə:
• Niş marketinq strategiyasının rəqabəti nisbətən aşağıdır, çünki şirkət fərqli dəyərə malikdir.
• Oxşar rəqiblərin çoxluğuna görə kütləvi marketinq strategiyasının rəqabəti nisbətən yüksəkdir.
Mənfəət və İqtisadiyyat:
• Niş marketinq strategiyası qısa müddətdə nisbətən aşağı miqyas iqtisadiyyatı ilə daha az qazanc əldə edir.
• Kütləvi marketinq strategiyası nisbətən yüksək miqyas iqtisadiyyatı ilə yüksək gəlir gətirir.
