Marketinq vs Merchandising
Marketinq, ticarət və satış MBA tələbələri və pərakəndə biznesə başlayanların hamısı üçün çox qarışıq olan üç sözdür. Bunun səbəbi marketinq və merçendayzinq arasında çoxlu oxşarlıqların olmasıdır, hər ikisi məhsul və xidmətlərin daha yüksək satışlarına nail olmaq üçün alətlərdir. Aşkar üst-üstə düşmə və oxşarlıqlara baxmayaraq, bu məqalədə vurğulanacaq marketinq və ticarət arasında incə fərqlər var.
Marketinq nədir?
Marketinq məhsul və ya xidmətə olan ehtiyacın müəyyən edilməsi ilə başlayan və məhsulun müştəriyə çatdırılması və onu bundan məmnun etməsi ilə bitən fəaliyyətlər toplusudur. Marketinq, hədəflənmiş istehlakçılar arasında ehtiyac yaratmaq üçün sadəcə bir məhsul və ya xidməti təşviq etmək deyil, eyni zamanda təşkilatın məqsədlərinə diqqət yetirməklə müştərilərin ehtiyaclarını gözləmək və təmin etməkdir. Marketinq məhsul və ya xidməti almaq və ya satmaq üçün bazara getmək kimi köhnə konsepsiyadan yaranmış ola bilər, lakin bu gün o, reklam və faktiki satışdan əlavə istehsal və paylamanı əhatə edən çox geniş bir terminə çevrilmişdir.
Merchandising nədir?
Merçandayzinq marketinqin alt dəstidir. Bu, məhsulların alıcıya onun alış tərzinə təsir edəcək şəkildə təqdim edilməsi prosesidir. Bu, bazarda müştərinin heç bir şey bilmədən onun satın alma qərarlarına təsir edən çox incə bir prosesdir. Beləliklə, bu, ilk növbədə məhsulların müştərinin diqqətini cəlb edəcək şəkildə yerləşdirilməsi ilə bağlıdır. Bu, müştəriyə bütün alış məlumatlarını göz oxşayan şəkildə təqdim etməyi və məhsulu müəyyən bir məhsula getməyə məcbur edəcək şəkildə rəfdə yerləşdirməyi əhatə edir. Merchandising olmadan, bir çox məhsullar özlərini mağazaların rəflərində, ticarət mərkəzlərində sönürlər, çünki onlar özləri ilə digər məhsullarla rəqabət aparırlar. Bu, böyük şirkətlər üçün işini asanlaşdırır, çünki onların məhsulları reputasiya və bahalı reklam əsasında seçilir.
Merçendayzinq, bir ərzaq mağazasında hərəkət edərkən qarşılaşmalı olduqları məhsullar dənizini nəzərə alaraq artıq çaş-baş qalan müştərilərin alış qərarlarına təsir etmək üçün göz oxşayan ekran və cəlbedici məlumatlardan istifadə edən bir sənətdir. ticarət mərkəzi. Düzgün ticarət strategiyası ilə daha böyük və daha yaxşı brendlərin ciddi rəqabətinə baxmayaraq, marketoloqun müəyyən bir məhsulu satması mümkündür. Merchandising, məlumat çoxluğu ilə üzləşən və həddindən artıq çox seçimlə qarşılaşan istehlakçının acınacaqlı vəziyyətindən istifadə edir. Bu, müştəriyə qərar vermə prosesini sadələşdirərək satınalma həllinə nail olmaqda kömək etməklə edilir.
Marketinq və Merçendayzinq arasındakı fərq nədir?
• Ticarət marketinqin sadəcə bir hissəsidir və çoxlu prosesləri və fəaliyyət dəstlərini əhatə edən çox geniş və ümumi termindir.
• Ticarət satış nöqtəsində olan pərakəndə istehlakçının sonunda başlayır, marketinq isə məhsul və ya xidmətə ehtiyacı müəyyən edən marketoloqların şüurunda başlayır.
• Həm marketinqin, həm də ticarətin məqsədi eyni olsa da (məhsulun daha yüksək satışı), merçendayzinq yalnız konkret məhsulun satışını asanlaşdırmaq üçün nəzərdə tutulduğu üçün nümayiş etdirmək və diqqəti cəlb edən məlumat verməklə məşğul olur.
• Marketinq, satışı asanlaşdırmaq və effektiv etməkdən daha çox, müştəriləri saxlamaq və müştəri bazasına əlavə etmək məqsədilə müştərilərin ehtiyaclarını müəyyən etmək və təmin etməkdən ibarətdir.
