IMC ilə promosyon qarışığı arasındakı əsas fərq ondan ibarətdir ki, IMC müştərilərdə müsbət və güclü təəssürat yaratmaq üçün brend mesajını çatdırmağa, promosyon miks isə biznesi təşviq etmək üçün marketinq elementlərinin qarışığına istinad edir.
IMC və tanıtım qarışığı marketinqdə çox vacib anlayışlardır. Hər iki konsepsiya biznes təşkilatlarına müştərilərlə əlaqə saxlamağa kömək edəcək.
IMC nədir?
IMC İnteqrasiya edilmiş Marketinq Kommunikasiyaları deməkdir. Bu, hədəf auditoriyanın daimi nüfuzlu və güclü brend mesajlaşmasını hiss etdiyi strateji, kollektiv və tanıtım biznesi yanaşmasıdır. Çox səy tələb etsə də, bir çox fayda verir. Bundan əlavə, IMC pula, vaxta və stressə qənaət etməklə rəqibləri üzərində rəqabət üstünlüyü yarada, satışları və mənfəəti artıra bilər. IMC alıcılara alış prosesinin müxtəlif mərhələlərində kömək edir.
Bizneslər eyni zamanda öz imicini birləşdirir, dialoq qurur və IMC vasitəsilə müştərilərlə münasibətlərini inkişaf etdirir. Əsasən, ardıcıl kristal təmiz görüntü minlərlə digər kommersiya səsləri əvəzinə hədəflənmiş müştərilərə güclü bir mesaj verəcəkdir. Həmçinin, bu, ünsiyyətin səmərəliliyini artırmaqla mənfəəti artırmağa kömək edəcəkdir. Bundan əlavə, reklam və birbaşa e-poçtlarda paylaşılan şəkillər həm məhsul haqqında məlumatlılığı, həm də satın alma istifadəsini artıracaq. Buna görə də, IMC müştərilərin xəbərdar olması, təhrik edilməsi və nəticədə məhsul və ya xidməti satın almaları üçün daha çox imkanlar yaratmaq üçün bir neçə kommunikasiya metodologiyası üzrə mesajları genişləndirərək satışları artıra bilər. Üstəlik, müştəri ilə ardıcıl ünsiyyət uzunmüddətli əlaqələr yaradacaq və müştəri loyallığı yaradacaq.
Təqdimat Qarışığı nədir?
Təqdimat qarışığı mal və xidmətlərə tələbi yaratmaq, saxlamaq və artırmaq üçün biznes tərəfindən istifadə edilən bir neçə tanıtım alətinə aiddir. Promosyon qarışığı reklam, şəxsi satış, satışın təşviqi, ictimaiyyətlə əlaqələr və birbaşa marketinqin birləşməsidir. Bunlar tanıtım qarışığının elementləri kimi tanınır. Beləliklə, müəssisələr məhsul və ya xidmətin xarakterinə, eləcə də biznesin ümumi məqsədinə əsaslanaraq hər hansı təşviqat qarışığından istifadə edə bilərlər. Bundan əlavə, bu, alıcılarla qarşılıqlı əlaqə yaratmaq üçün həyata keçirilən bir sıra mütəşəkkil fəaliyyətdir. Məsələn, məhsulun spesifikasiyası haqqında məlumatlılığı artırmaq üçün təqdimat vermək şirkətə müştərilərlə qarşılıqlı əlaqə yaratmağa kömək edəcək.
Bundan əlavə, düzgün qarışığa sahib olmaq üçün marketinq məsləhətçilərinin bir neçə şey haqqında təsəvvürü olmalıdır. Onlara auditoriyanı məlumatlandırmağın effektiv yolu, marketinq metodu, tanıtım səyləri və marketinq büdcəsi daxildir.
IMC və Promosyon Qarışığı arasında hansı oxşarlıqlar var?
- IMC və tanıtım qarışığı marketinq konsepsiyaları ilə sıx bağlıdır.
- Hər iki konsepsiya biznes təşkilatlarına müştərilərlə qarşılıqlı əlaqədə kömək edəcək.
- Bundan başqa, hər ikisinin əsas məqsədi müştərini məhsul və ya xidmət haqqında məlumatlandırmaq və ya xatırlatmaq və nəhayət alış-veriş etməkdir.
- Bundan başqa, IMC kristal aydın, ardıcıl brend mesajı çatdırmaq üçün firmanın tanıtım qarışığının (kommunikasiya elementləri – reklam, satış təşviqləri, şəxsi satış, ictimaiyyətlə əlaqələr (PR) və birbaşa/onlayn marketinq) koordinasiyasını əhatə edir.
IMC və Promosyon Qarışığı Arasındakı Fərq Nədir?
IMC ilə promosyon qarışığı arasındakı əsas fərq ondan ibarətdir ki, IMC müştəriləri alış-verişə cəlb etmək üçün hədəf auditoriyasına brend mesajını çatdırmağa, promosyon qarışığı isə reklam, şəxsi satış, satışın təşviqi, ictimaiyyətlə əlaqələr və inteqrasiyanı nəzərdə tutur. satınalmalar üçün hədəf auditoriyanı cəlb etmək üçün birbaşa marketinq. Bundan əlavə, IMC satışa cəlb olunmur, halbuki promosyon qarışığı satış təşviqi vasitəsilə satışı əhatə edə bilər.
Bundan başqa, promosyon miksində tanıtım metodunun effektiv seçimi, IMC-də isə effektiv ünsiyyət vacibdir. Həmçinin, effektiv IMC reklam qarışığından daha çox müştərilərlə uzunmüddətli əlaqələr yaradacaqdır. Bundan əlavə, IMC məhsul və ya xidmət haqqında məlumatın çatdırılması ilə daha çox məşğul olur, promosyon miks isə etibarlı qarışıqdan istifadə edərək məhsul və ya xidmətlərin satışı ilə daha çox məşğul olur.
Xülasə – IMC vs Tanıtım Qarışığı
Hər iki konsepsiyanın əsas məqsədi müştərini məhsul və ya xidmət haqqında məlumatlandırmaq və xatırlatmaq və alış-veriş etməkdir. IMC ilə promosyon qarışığı arasındakı əsas fərq ondan ibarətdir ki, IMC, hədəf auditoriyasının daimi, nüfuzlu və güclü brend mesajlaşma hiss etdiyi strateji, kollektiv və tanıtım biznesi yanaşması kimi təqdim oluna bilər, promosyon qarışığı isə reklam, şəxsi satış, satış təşviqi, ictimaiyyətlə əlaqələr və satınalmalar üçün hədəf auditoriyanı cəlb etmək üçün birbaşa marketinq.
