Zəncirin françayzinqlə əsas fərqi ondan ibarətdir ki, zəncirin bütün biznes yerlərini idarə edən tək sahibi var, françayzın isə ayrı-ayrı yerlərdə fəaliyyət göstərən ayrıca sahibləri var.
Zəncir və franchise müasir dünyada eyni dərəcədə vacib olan iki ziddiyyətli biznes modelidir. Şəbəkə bir şirkətə məxsus, lakin ölkə daxilində və ya bütün dünyada yayılmış mağazalar qrupudur. Bunun əksinə olaraq, françayzinq bir tərəfin digər tərəfə ticarət nişanından və ya ticarət adından və müəyyən biznes sistemlərindən və proseslərindən istifadə etmək hüququ verdiyi biznes modelidir.
Zəncir nədir?
Zəncir bir ana şirkətin bütün fərdi məkanları idarə etdiyi biznes modelidir. Bu biznes konsepsiyası ilə bir təşkilat bütün biznesi üçün bütün idarəetməni idarə edir.
Ümumi abbreviaturada “zəncir” termini bir neçə yeri olan istənilən biznesə aiddir. Məsələn, bir şəxs, bir, iki və ya üç iş yeri varsa, bir müəssisəni zəncir kimi adlandırmaz, lakin dördüncü mağazada insanlar bütün biznesə mütləq "zəncir" kimi istinad edərlər. Üstəlik, biz bəzən mağazalar şəbəkəsini pərakəndə satış şəbəkələri adlandırırıq.
Şəkil 01: Walmart Zəncir nümunəsidir
Mağazalar şəbəkəsində bəzi ümumi xüsusiyyətləri görə bilərik. Mağaza zəncirindəki bütün yerlər bir marka paylaşır. Üstəlik, onların mərkəzi idarəsi var, bu da bütün mağazaları idarə edən bir idarədir. Bundan əlavə, onlar eyni biznes konsepsiyaları və təcrübələrindən istifadə edirlər. Bundan əlavə, işçilər üçün eyni təchizat zəncirlərini və təlim proqramlarını paylaşırlar.
Üstəlik, mağazalar şəbəkəsi bir ştatda və ya bütün dünyada mövcud ola bilər. Mağazalar şəbəkəsinin mövcudluğu onların brendindən, satdıqları məhsulların xarakterindən və mağazanın populyarlığından asılıdır. Restoranlar, supermarketlər, xüsusi mağazalar və s. daxil olmaqla müxtəlif mağazalar şəbəkəsi var. Walmart, Target, Macy's, The Home Depot, The Body shop, Waffle House və Costco dünya şöhrətli mağazalar şəbəkəsinə bəzi nümunələrdir.
Françayzinq nədir?
Françayzinq bir brendin müxtəlif yerlərdə ayrı-ayrı sahibkarlar tərəfindən idarə edildiyi biznes modelidir. Başqa sözlə, françayzinq fiziki şəxslərin başqa biznesin brendini və ya əqli mülkiyyətini lisenziyalaşdırmaq üçün pul ödədiyi biznes modelinə istinad edir.
Françayzinq bizneslərinə françayzer və françayzi daxildir. Françayzer brendin ticarət adını və ya ticarət nişanını təyin edən şəxsdir. Digər tərəf, françayzi, françayzerin markası və sistemi altında işi aparmaq üçün ilkin haqqı ödəyən tərəfdir. Əsasən, françayzi razılaşdırılmış müddət ərzində françayzerə rüsum və qonorar ödəməklə onun xüsusi yerindəki biznesin operatorudur.
Üstəlik, iki tərəf arasında hüquqi müqavilə ''franchise'dir; lakin çox vaxt insanlar bu termini françayzi tərəfindən idarə olunan faktiki biznesə istinad etmək üçün istifadə edirlər.
Şəkil 02: McDonald's Françayzinq Nümunəsidir
Brend dəyəri Françayzinq biznesində ən vacib amildir. Müəyyən hallarda françayzerlər biznes üçün bütün lazımi dəstəyi təmin edirlər. Nümunə olaraq, françayzer müştəri məmnuniyyətini yüksəltmək və biznesin xoş niyyətini təmin etmək üçün sistemlər, alətlər, brend standartları və işçi heyəti üçün təlimlər təqdim edir.
McDonald's, SUBWAY, Mariott International, KFC və Baskin Robbins dünyada məşhur françayzinq brendlərindən bəziləridir.
Zəncirvari və Françayzinq Arasındakı Fərq Nədir?
Sahiblik zəncir və françayzinqdə əsas fərqdir. Françayzinq mağazalarının həmişə fərqli sahibləri olur, halbuki zəncir mağazalarının bütün biznes yerləri üçün bir sahibi var. Riskin bölüşdürülməsi baxımından zəncir bütün riskləri təkbaşına qəbul edir, françayzinqdə isə françayzer və françayzi riski bölüşür. Mənfəətin bölüşdürülməsi zəncir və françayzinqdə başqa bir əhəmiyyətli fərqdir. Zəncirli biznes modelində sahibi bütün mənfəəti əldə edir, françayzinqdə isə françayzer və françayzi razılaşdırılmış şərtlərə uyğun olaraq mənfəəti öz aralarında bölüşürlər.
Üstəlik, bir zəncir öz biznesinə tam nəzarət edir, lakin françayzinq biznesə tam nəzarət edə bilməz. Bundan əlavə, bu, biznes xərclərində də eynidir; zəncir bütün biznes xərclərini daşıyır, françayzinqdə isə bütün xərclər françayzer və françayzi arasında bölüşdürülür. Beləliklə, bu həm də zəncir və françayzinq arasında nəzərəçarpacaq fərqdir.
Bundan əlavə, biznes siyasətləri baxımından bir zəncirin bütün biznes yerləri üçün öz prosedurları və qaydaları var, halbuki françayzinqdə bütün siyasətlər adətən françayzer tərəfindən qurulur və biznes tərəfindən razılaşdırılır. Lakin bu, mağazadan mağazaya dəyişə bilər.
Xülasə- Zəncir Vs Franchise
Chain və Franchise iki biznes modelidir. Zəncir və françayzinq arasındakı əsas fərqi ümumiləşdirərkən, zəncir mərkəzi idarəetmə sistemi tərəfindən idarə olunur, franchise isə müxtəlif sahibkarlar tərəfindən idarə olunur. Daha da önəmlisi odur ki, françayzinq mağazaları əsasən daha çox brend yönümlü istehlakçılara, zəncir mağazalar isə müştərilərin rahatlığını hədəfləyir.
