Əsas səriştələr və rəqabət üstünlüyü
Əsas səlahiyyətlər və rəqabət üstünlükləri bir-biri ilə sıx bağlıdır, çünki hər ikisi şirkətlərə daha çox bazar payı, müştəri məmnuniyyəti, sədaqət və daha çox qazanc əldə etməyə kömək edir. Əsas səlahiyyətlər ümumiyyətlə rəqabət üstünlüklərinə gətirib çıxarır, baxmayaraq ki, bu həmişə belə olmaya bilər. Əsas səriştələr və rəqabət üstünlükləri həm şirkətə rəqiblərindən fərqlənməyə kömək edir, lakin eyni deyil. Məqalədə hər bir terminlə bağlı aydın izahat verilir və misallar vasitəsilə onların oxşar və fərqli cəhətləri qeyd olunur.
Rəqabət Üstünlüyü nədir?
Rəqabət üstünlüyü o zaman yaranır ki, şirkət məhsullar, xidmətlər, strategiyalar, bacarıqlar və s. mövzularda rəqiblərindən daha rəqabətdə üstünlüyə nail ola bilsin. Rəqabət üstünlüyünün iki növü var; xərclərin liderliyi və differensasiyası. Rəqabət üstünlüyü şirkətin rəqiblərindən fərqlənməsinə kömək edəcək bir şeydir.
Rəqabət üstünlükləri daha ucuz xammala çıxış əldə etməklə, əqli mülkiyyət, ilk hərəkət edən mövqe, məkanda rahatlıq və s. vasitəsilə əldə edilə bilər. Rəqabət üstünlüyünə misal olaraq Google-un digər axtarış motorlarından üstün olması ola bilər. Google axtarışları optimallaşdırmaqda ən yaxşısıdır və texnologiyanı rəqibin düşündüyündən kənara çıxarıb. Rəqabət üstünlüyü firmaya mal və xidmətlərini rəqabətli təkliflərdən fərqləndirməyə kömək edəcəkdir. Rəqabət üstünlüyünə sahib olmaq həm də maliyyə çətinliyi dövründə uzun bir yol keçə bilən müştəri sədaqətini yaxşılaşdırmağa kömək edə bilər. Yaradıcı reklam vasitəsilə güclü brend adı yaratmaq şirkətin rəqabət üstünlüyünün marketinqinə kömək edə bilər.
Əsas Bacarıq nədir?
Əsas səriştəlik şirkətin rəqibləri ilə müqayisədə sahib ola biləcəyi xüsusi bacarıq və təcrübə toplusuna aiddir. Əsas səriştənin mövcud olması üçün 3 meyar yerinə yetirilməlidir; bunlar bazara çıxış, istehlakçılara fayda verən, unikal və təqlid edilməsi çətin olanlardır. Əsas səriştənin ən vacib aspektlərindən biri onların bir sıra bazarlara və istehlakçılara çıxış əldə etməyə kömək etməsidir. Əsas səriştələr həm də istehlakçılara daha aşağı qiymət və daha keyfiyyətli məhsullar baxımından fayda gətirir və onları asanlıqla kopyalamaq və ya təqlid etmək mümkün deyil. Əsas səriştələrə texnoloji biliklər, bacarıqlı şəxslər, təchizat sistemləri və prosesləri, müştəri münasibətlərinin idarə edilməsi bacarıqları və s. innovativ təchizat sistemləri, müştəri yönümlü satış strategiyaları, onlayn alış-veriş üçün fərdiləşdirilmiş müştəri interfeysi, səmərəli çatdırılma mexanizmi və s.
Rəqabətli Üstünlük və Əsas Səlahiyyət
Bu terminlər bir-birinə olduqca oxşar səslənsə də, rəqabət üstünlüyü və əsas səriştələr olduqca fərqlidir. Əsas səriştə, rəqabət üstünlüyünə səbəb ola biləcək xüsusi bacarıq dəsti və ya təcrübədir. Məsələn, innovativ təchizat sistemlərində əsas səriştəlilik səmərəliliyin artmasına və xərclərin azalmasına səbəb ola bilər; aşağı qiymət rəqabət üstünlüyüdür. Volvo-nun əsas səriştəsi onların yüksək mühafizə və təhlükəsizlik standartlarını təklif edən avtomobilləri araşdırmaq və inkişaf etdirmək bacarığındadır. Şirkətin rəqabət üstünlüyü yüksək təhlükəsizlik standartlarına görə qiymətləndirilən və rəqiblərini üstələyən diferensiallaşdırılmış məhsul təqdim etməkdədir.
Xülasə:
Rəqabət Üstünlüyü ilə Əsas Səlahiyyət Arasındakı Fərq
• Əsas səriştələr və rəqabət üstünlükləri bir-biri ilə sıx bağlıdır, çünki hər ikisi şirkətlərə daha çox bazar payı, müştəri məmnuniyyəti, loyallıq və daha çox mənfəət əldə etməyə kömək edir.
• Rəqabət üstünlüyü o zaman baş verir ki, şirkət məhsullar, xidmətlər, strategiyalar, bacarıqlar və s. mövzularda rəqiblərindən daha rəqabətdə üstünlüyə nail ola bilsin.
• Əsas səriştə, rəqabət üstünlüyünə səbəb ola biləcək xüsusi bacarıq dəsti və ya təcrübədir.
• Əsas səriştənin mövcud olması üçün 3 meyar yerinə yetirilməlidir; bunlar bazara çıxış, istehlakçılara fayda, unikal və təqlid etmək çətindir.
